สี่สิ่งที่ Apple ต้องทำเพื่อย้อนกลับไปในปี 2019

Anonim

LOS ANGELES - เป็นเวลา 11 ปีที่ผู้บริโภคได้สร้างอัญมณีของเทคโนโลยี Apple ขาย iPhone หลายร้อยล้านเครื่องอย่างมีความสุขทุกปีแม้ราคาจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ร้านค้าปลีกติดขัด ผู้คนยืนบนเส้นยาวเพื่อรับผลิตภัณฑ์ล่าสุด

นั่นคือจนถึงปี 2018 เมื่อผู้บริโภคพูดในที่สุดว่า "เพียงพอแล้ว" และติดป้ายราคาสูงถึง $ 1, 100 ซึ่งเป็นราคาเริ่มต้นสำหรับ iPhone XS Max ของ Apple, iPhone ที่แพงที่สุดเท่าที่เคยมีมาและ $ 750 สำหรับ XR ซึ่งไม่ใช่ รุ่น iPhone พรีเมี่ยม

Tim Cook CEO ของ Apple นั้นเป็นขั้นตอนที่หายากในการเปิดเผยยอดขายที่ลดลงในคำเตือนแก่นักลงทุนและหุ้นก็เริ่มขึ้นตั้งแต่นั้น ในฤดูร้อนปี 2018 Apple เป็น บริษัท แรกที่มีมูลค่า 1 ล้านล้านดอลลาร์ ตอนนี้ตลาดมีมูลค่ามากกว่า $ 700 พันล้าน

ในหมายเหตุของเขาต่อนักลงทุนคุกได้กล่าวโทษอย่างมากเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพตลาดในประเทศจีนและสงครามการค้าของการบริหารของทรัมป์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้ผลิตในสหรัฐอเมริกา

ตอนนี้คืออะไร Apple มีเวลาอีกหลายเดือนที่จะต้องอดทนก่อนที่จะเปิดตัว iPhone ชุดใหม่ในเดือนกันยายน หลังจากยอมรับปัญหาแล้ว Apple จะแก้ไขได้อย่างไร

เรารวบรวมคำแนะนำ

ลดราคา

“ พวกเขาต้องลงไปบน XR เพื่อ $ 500” Daniel Ives นักวิเคราะห์จาก Wedbush Securities กล่าว "การกำหนดราคาในปีนี้เป็นการคำนวณผิดที่ใหญ่ที่สุดที่เคยมีมาในประวัติศาสตร์ของ บริษัท ผู้บริโภคพูดกันแล้วตอนนี้ Apple ต้องฟัง"

Apple เริ่มเสนอส่วนลด 300 เหรียญสำหรับ XR ในช่วงปลายปี แต่มีข้อแม้มากมาย เฉพาะกับ trade-ins ของ iPhone รุ่นล่าสุดซึ่งทำให้ผู้บริโภคมีศักยภาพเป็นจำนวนมาก

5G

ปีใหม่สัญญาว่าจะให้บริการอินเทอร์เน็ตที่เร็วขึ้นในรูปแบบ 5G ในบางพื้นที่และผู้ให้บริการ (โดยเฉพาะ AT&T และ Verizon) กำลังโน้มน้าวบริการ จำกัด เบื้องต้นและเลือกโทรศัพท์ที่สามารถเชื่อมต่อกับพวกเขาได้อย่าง จำกัด

Apple ได้บอกใบ้ว่าจะไม่เพิ่ม 5G ให้กับ 2019 iPhones แต่จะรอในปี 2020 นักวิเคราะห์ Tim Bajarin ของ Creative Strategies กล่าวว่า Apple ต้องการผลักดันมันได้ถึงปี 2019

"นั่นจะทำให้ผู้บริโภคมีเหตุผลในการอัพเกรด" เขากล่าว

นำ Touch ID กลับมา

Apple เข้าใช้ Face ID แบบ all-in โดยใช้การจดจำใบหน้าเพื่อปลดล็อกโทรศัพท์สำหรับโทรศัพท์ X-series ปัจจุบัน มันได้ตัดปุ่ม Home ออกที่ผู้ใช้หลายคนคุ้นเคยกับการใช้มา 11 ปีแล้ว บาจารินตั้งข้อสังเกตว่าผู้บริโภคจำนวนมากชอบรุ่นก่อนหน้า Touch ID และเปิดโทรศัพท์ด้วยนิ้วหัวแม่มือ เขาตั้งข้อสังเกตว่า Apple มีสิทธิบัตรในการเพิ่มปุ่มสัมผัสด้านหลังกระจกของโทรศัพท์ซีรีส์ X และควรพิจารณานำไปใช้งานทันที

ซื้อสตูดิโอภาพยนตร์

สำหรับ Apple เมื่อพูดถึงยอดขาย iPhone ที่ลดลงจะชี้ไปที่ความสำเร็จของแผนกบริการซึ่งเป็นอันดับ 2 ของ Apple และสร้างรายได้มากกว่าไอแพดคอมพิวเตอร์ Macintosh หรือ Apple Watch

เหนือสิ่งอื่นใดจากมุมมองของ Apple ไม่ต้องกังวลกับการเพิ่มคุณสมบัติใหม่เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับการอัพเกรด เพียงทำให้ภาพยนตร์และแอพพร้อมใช้งานสำหรับการดาวน์โหลดเพลงและรายการทีวีสำหรับการสตรีมและขายพื้นที่เก็บข้อมูลสำรอง iCloud จำนวนมากให้กับเจ้าของ iPhone หลายพันคน

แต่วิธีการให้อาหารสัตว์ประหลาดต่อไป Apple มีบริการสมัครสมาชิกเพื่อความบันเทิงในงานโดยไม่มีวันประกาศเปิดตัวซึ่งจะมีรายการโปรแกรมจาก Steven Spielberg, Oprah Winfrey และ Reese Witherspoon

ยังไม่เพียงพออีฟส์กล่าว

“ พวกเขาจำเป็นต้องผลักดันเนื้อหาและสร้างรายได้จากฐานการติดตั้งขนาดใหญ่” เขากล่าว Ives ต้องการเห็น Apple ซื้อสตูดิโอภาพยนตร์ - ไม่ว่าจะเป็น บริษัท ใหญ่อย่าง Walt Disney Co. หรือ บริษัท เล็ก ๆ อย่าง A24 ("Lady Bird, " "Moonlight") ซึ่งพวกเขาถูกรายงานว่ามีข้อตกลงการผลิตหลายปี . “ พวกเขาต้องการเข้าใช้บริการและเนื้อหาเป็นสองเท่า” อีฟส์กล่าว ความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ที่เป็น Netflix อาจเป็นของ Apple หรืออย่างน้อยก็เป็นการซื้อกิจการเขากล่าว "นั่นเป็นความผิดพลาดเชิงกลยุทธ์อย่างมากที่จะตามหลอกหลอน Apple มาหลายปี"

Apple มีบ้านสำหรับสตูดิโอแล้ว เป็นการให้เช่าพื้นที่สำนักงานที่คัลเวอร์สตูดิโอในคัลเวอร์ซิตีซึ่งมีการสร้างภาพยนตร์เช่น "Gone With the Wind" และ "Beetlejuice" ในความเป็นจริง บริษัท ได้เพิ่มพนักงานในคัลเวอร์ซิตีซึ่งอยู่ไม่ไกลเกินไปเพื่อจัดการกับรายการวิดีโอ

สำหรับ 2019 นอกเหนือจาก iPhones ใหม่และบริการความบันเทิง Apple คาดว่าจะรีเฟรชกลุ่มผู้บริโภคของคอมพิวเตอร์ MacBook Pro และ Bluetooth AirPods

ผู้อ่าน: คุณคิดว่า Apple ควรทำอะไรในปีนี้และคุณต้องการเห็นอะไรใน iPhone รุ่นถัดไป ให้การอภิปรายเริ่มต้นบน Twitter โดยที่ฉันเป็น @ jeffersongraham