วิดีโอสตรีมมิ่งจะยังคงครองหน้าจอต่อไปเนื่องจากการตัดสายจะเร่งเป็น 2019

Anonim

วิดีโอสตรีมมิ่งระเบิดเกินกว่าจุดให้ทิปในปี 2018 และจะสั่งการให้ความสนใจมากขึ้นในปีที่จะมาถึง แต่ความท้าทายอยู่ข้างหน้าในการต่อสู้เพื่อดวงตาและสมุดพกของผู้ชม

ไม่มีคำถามที่ผู้บริโภคชื่นชอบการรับชมและรับชมทีวีและภาพยนตร์ผ่านบริการสตรีมแบบสมัครสมาชิก กลุ่มผู้บริโภค Netflix และบริการอื่น ๆ ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2018 ขณะที่ประมาณ 7 ใน 10 ครัวเรือนของสหรัฐ (69 เปอร์เซ็นต์) ตอนนี้เข้าถึงการสมัครสมาชิก Netflix, Amazon Prime หรือ Hulu จาก Leichtman Research Group ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 52 เปอร์เซ็นต์ในปี 2558 บริษัท วิจัยกล่าว

และบ้านหลายหลังกำลังรับบริการมากกว่าหนึ่งรายการ โดยรวมแล้ว 43 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนในสหรัฐตอนนี้มีบริการวิดีโอสตรีมมิ่งมากกว่าหนึ่งรายการเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 20 ในปี 2558 งานวิจัยของ Leichtman Research ในการสำรวจดำเนินการในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม

การโกนหนวดโกนหนวดและตัดสายทีวีแบบดั้งเดิมและการเชื่อมโยงเนื้อหาผ่านบรอดแบนด์ซึ่งเป็นที่ยอมรับกันว่าเป็นอีกสายหนึ่งที่เข้ามาในบ้าน - ได้รับการสนับสนุนจากการสำรวจอีกครั้งในเดือนมีนาคมโดย บริษัท ที่ปรึกษา Deloitte ซึ่งพบมากกว่าครึ่ง ) ของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาสมัครรับบริการสตรีมมิ่งวิดีโออย่างน้อยหนึ่งรายการ สมาชิกเฉลี่ยในการสำรวจจ่ายให้กับสามบริการพบ Deloitte

ความสำเร็จครั้งสำคัญของสัญลักษณ์ต่อไป - บ้านในสหรัฐอเมริกาที่มีบริการสตรีมวิดีโอเกินกว่าสามในสี่ (78 เปอร์เซ็นต์) ที่สมัครรับบริการทีวีระบบบอกรับเป็นสมาชิกแบบดั้งเดิม - อาจเข้าใกล้เกิดขึ้นในปี 2562 อย่างไรก็ตามกระแสวิดีโอสตรีม นั่นไม่ใช่เพราะบ้านทุกหลังที่มีสิทธิ์เข้าถึง Netflix และบริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ นั้นเป็นค่าใช้จ่ายสำหรับพวกเขา Bruce Leichtman ประธานและนักวิเคราะห์หลักของ Leichtman Research Group กล่าว

“ มีการแบ่งปันเกิดขึ้นมากมาย” เขากล่าว "และเราต้องจำไว้ว่าสิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ 'อย่างใดอย่างหนึ่งหรือ' (เพราะ) ส่วนใหญ่ของครัวเรือนทั้งหมดในอเมริกา (บ้าน) มีทั้ง (การสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งและเพย์ทีวี)"

บริการสตรีมมิ่งวิดีโอนั้นแซงหน้าทีวีแบบจ่ายเงินในบ้านเราด้วยบรอดแบนด์ (ประมาณ 80 เปอร์เซ็นต์ของบ้านในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดหรือประมาณ 102 ล้านจาก 128 ล้านบ้านในสหรัฐอเมริกา) มากกว่าสามในสี่ของบ้านเหล่านั้น (76.4 เปอร์เซ็นต์) ใช้บริการสตรีมมิ่งเช่น Netflix, Amazon Prime หรือ Hulu จากการวิจัยของ The Diffusion Group

บ้านบรอดแบนด์น้อยลงเล็กน้อยร้อยละ 74 มีบริการทีวีระบบบอกรับสมาชิกแบบดั้งเดิมจากผู้ให้บริการเคเบิลทีวีดาวเทียมหรือไฟเบอร์ อีก 8 เปอร์เซ็นต์ใช้บริการกระจายสุทธิ (หรือบริการ "จ่ายเงินเสมือน") เช่น DirecTV Now หรือ Sling TV กลุ่ม The Diffusion พบจากการสำรวจผู้ใหญ่ 2, 000 คนในสหรัฐด้วยบริการบรอดแบนด์ Michael Greeson ประธานและผู้ร่วมก่อตั้ง The Diffusion Group กล่าวว่าแม้จะมีการเติบโตของจำนวนผู้ใช้บริการโทรทัศน์ระบบบอกรับเป็นสมาชิก แต่พวกเขาก็ยังไม่เพียงพอที่จะเอาชนะการลดลงของบริการเดิม "เราเห็นภาคทีวีเพย์ทั้งหมดลดลงอย่างช้าๆในอีกห้าปีข้างหน้า"

การส่งกระแสข้อมูลนำไปสู่การหยุดชะงักมากขึ้น

ปีที่จะมาถึงจะมีตัวเลือกการสตรีมมากขึ้นและการหยุดชะงักของสื่อและความบันเทิงอย่างต่อเนื่อง ความต้องการเนื้อหาในการแข่งขันกับ Netflix และบริการวิดีโอสตรีมมิ่งอื่น ๆ ได้นำไปสู่การเข้าซื้อกิจการ Time Warner ของ AT&T ที่ 85 พันล้านเหรียญสหรัฐซึ่งผู้พิพากษาของรัฐบาลกลางอนุมัติในเดือนมิถุนายน แต่กระทรวงยุติธรรมกำลังยื่นอุทธรณ์ สตูดิโอภาพยนตร์และโทรทัศน์ของฟ็อกซ์และทรัพย์สินอื่น ๆ รวมถึงสัดส่วนการถือหุ้นร้อยละ 30 ของ Fox ในการให้บริการ Hulu

AT&T และ Disney ทั้งคู่วางแผนที่จะเปิดตัวบริการใหม่ในปลายปีนี้ และแต่ละรายการได้นำเสนอสิ่งใหม่ ๆ ออกสู่ตลาดแล้ว: WatchTV ของ AT&T พร้อมช่องสัญญาณ 30 ช่องรวมทั้ง A + E, AMC, CNN และ TNT ฟรีสำหรับสมาชิกไร้สายบางรายหรือให้บริการ $ 15 ต่อเดือนให้กับลูกค้าที่ไม่ใช่ AT & T Disney ส่ง ESPN + บริการกีฬารายเดือน $ 4.99 กับ MLB, NHL และเกมวิทยาลัยที่ยังไม่มีให้บริการในช่องโทรทัศน์ ESPN เริ่มต้นในเดือนมกราคม ESPN + จะเริ่มออกอากาศเหตุการณ์ UFC

จอห์นแฮร์ริสันสื่อระดับโลกของแอปเปิลกล่าวว่า“ การสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งแบบขยายของดิสนีย์จะส่งผลกระทบต่อผู้ให้บริการวิดีโอสตรีมมิ่งรายอื่น ๆ ที่ได้รับลิขสิทธิ์จากดิสนีย์ก่อนหน้านี้ ผู้นำภาคบันเทิงสำหรับ บริษัท ที่ปรึกษา EY ในรายงานที่เพิ่งเปิดตัว "สิ่งนี้อาจกลายเป็นหัวข้อที่มีความสำคัญต่ออุตสาหกรรมมากยิ่งขึ้นเนื่องจาก บริษัท (สื่อและความบันเทิง) ต่างมองหาเจ้าของความสัมพันธ์กับลูกค้าโดยตรง"

อีกสิ่งหนึ่งที่น่าจับตามองในปี 2562 แฮร์ริสันกล่าวคือการประมูลเครือข่ายกีฬาในภูมิภาค 22 แห่งที่ดิสนีย์ซื้อกิจการในข้อตกลงฟ็อกซ์ กระทรวงยุติธรรมกล่าวว่าดิสนีย์จะต้องขายพวกมันเพื่อขออนุมัติการควบรวมกิจการที่เหลือ

กรรมสิทธิ์ของเครือข่ายเหล่านั้น ได้แก่ YES (New York Yankees), Fox Sports West / Prime Ticket (UCLA, USC, Los Angeles Chargers, Los Angeles Clippers) และ Fox Sports Ohio / SportsTime โอไฮโอ (Cleveland Cavaliers, Cincinnati Reds, Ohio State University ) อาจแกว่งกีฬาสตรีมไปที่ผู้ชนะ

แต่ บริษัท สื่อแบบดั้งเดิมเช่น Disney จะเผชิญกับความท้าทายในขณะที่พวกเขาพยายามที่จะตรงไปยังผู้บริโภค Rich Greenfield นักวิเคราะห์สื่อและเทคโนโลยีที่มี บริษัท ให้บริการด้านการเงินกล่าวว่า BTIG นั่นเป็นเพราะพวกเขากลัวว่าความพยายามในการสตรีมจะ "ขัดขวางการสร้างรายได้จากการแสดงละครดีวีดี / โฮมวิดีโอการออกอากาศ / สายเคเบิลเครือข่าย" เขากล่าวในโพสต์บล็อกล่าสุด "ระบบนิเวศวิดีโอทุกชิ้นมีรายได้มากว่าหลายสิบปีซึ่งทำให้เห็นได้ชัดว่าทำไมไม่มีใครต้องการให้เกิดการเปลี่ยนแปลง"

ตัวเลือกการสตรีมยังคงมีวิวัฒนาการ

ในปี 2561 ผู้เข้าร่วมการสตรีมมิ่งรายอื่น ๆ ยังคงเพิ่มการเขียนโปรแกรมเพื่อสนับสนุนผู้ชม Philo เปิดตัวโดยนักลงทุนรายใหญ่ A + E, AMC, Discovery, Scripps และ Viacom ในเดือนพฤศจิกายน 2560 เพิ่มระดับรายได้ $ 16 ต่อเดือนเป็น 40 ช่อง (A&E, AMC, Comedy Central, Discovery Channel, เครือข่ายอาหาร, HGTV, ตู้เพลง, OWN และ Viceland ในหมู่พวกเขา) ด้วยระดับ $ 20 เพิ่มอีกหนึ่งช่องทางรวมถึง BET Her, Cooking Channel, Discovery Family, MTV Live, Nicktoons และ Revolt

YouTube TV ได้เพิ่มเครือข่าย Turner, Sling TV ได้รับหลายช่องจาก Discovery, PlayStation Vue ได้รับ Smithsonian Channel, และ DirecTV ตอนนี้เป็นเจ้าของ NFL Network และ Cheddar TV

ในขณะเดียวกัน fuboTV ซึ่งเหมือนกับบริการสตรีมมิ่งถ่ายทอดสดอื่น ๆ ได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของสถานีในท้องถิ่นที่ให้บริการแก่สมาชิกแล้วก็เริ่มออกอากาศรายการกีฬาบางรายการในวิดีโอ 4K ที่ยกระดับคุณภาพ

ในการแข่งขันผู้ให้บริการโทรทัศน์ระบบบอกรับเป็นสมาชิกใหม่ "รู้สึกว่าพวกเขาต้องเพิ่มช่องทางมากขึ้น" Greeson กล่าว "การรวมกลุ่มของพวกเขามีอากาศที่อ้วนขึ้นซึ่งเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับข้อเสนอที่เป็นต้นฉบับของกลุ่มที่ผอม"

ผู้บริโภคมีความเข้าใจและไวต่อราคาและมูลค่าเขากล่าวว่าจากการสำรวจของ The Diffusion Group พบว่าประมาณ 21% ของบ้านบรอดแบนด์ที่มีบริการทีวีระบบบอกรับสมาชิก (ดั้งเดิมหรือบรอดแบนด์) อย่างน้อยก็พิจารณายกเลิกบริการในหกเดือนข้างหน้า เหตุผลหลัก? บริการมีราคาแพงเกินไปสำหรับสิ่งที่พวกเขาได้รับ 56 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่า

เฝ้าดูการมาถึงของชุดผลิตภัณฑ์ที่ใหม่กว่าและการเปลี่ยนแปลงในแพ็คเกจการสมัครสมาชิก "เพราะผู้บริโภคต้องการความยืดหยุ่นที่เพิ่มขึ้นในการใช้บริการวิดีโอที่พวกเขาต้องการ" เขากล่าว

FuboTV เป็นหนึ่งในการให้บริการการถ่ายทอดสดทางทีวีแบบบอกรับสมาชิกที่ดึงดูดผู้บริโภคบางส่วนจากบริการทีวีระบบบอกรับสมาชิกแบบดั้งเดิม

แต่ราคาและโฆษณาที่สูงขึ้นน่าจะเป็นไปตาม

เมื่อบริการเพิ่มการเขียนโปรแกรมและฟีเจอร์ต่าง ๆ มากขึ้นราคาส่วนใหญ่ก็ปรับขึ้น DirecTV ตอนนี้ fuboTV, PlayStation Vue, Sling TV และ YouTube TV ล้วนประกาศราคาขึ้นในปี 2018

ผู้บริโภคสามารถคาดหวังได้ว่าการเพิ่มขึ้นของราคาเป็นบริการถ่ายทอดสดปรับให้เข้ากับสิ่งที่สมาชิกต้องการและจะจ่าย บริการอื่น ๆ อาจเปลี่ยนไปใช้การโฆษณาแม้ว่าอินเทอร์เน็ตได้ก่อกบฏเมื่อเร็ว ๆ นี้เมื่อ Netflix ทำการทดสอบแบบ จำกัด ในสิ่งที่เรียกว่าวิดีโอส่งเสริมการขาย

แต่ Hulu นั้นมีระดับราคาถูกกว่าสำหรับบริการวิดีโอแบบออนดีมานด์ - เพื่อไม่ให้สับสนกับบริการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ของ Hulu ซึ่งเปิดตัวเมื่อปีที่แล้วและตอนนี้มีช่องรายการสด 60 ช่อง ห้องสมุดตามความต้องการของละครทีวีรวมรายการปัจจุบันเช่น "Empire", "Saturday Night Live" และ "Grey Anatomy" รวมถึงรายการอื่น ๆ เช่น "Seinfeld" เพื่อรับชมผู้ที่ไม่มีโฆษณาสมาชิกจ่าย $ 7.99 ต่อเดือนหรือ $ 11.99 สำหรับไม่มีโฆษณา

ในขณะที่ผู้ให้บริการสตรีมมิ่ง "ก้าวเบา ๆ " ในการโฆษณา "จะมีการโฆษณาเพิ่มเติมจาก (พวกเขา) ในอนาคต" Myra Moore ผู้ก่อตั้งและหัวหน้านักวิเคราะห์ของ Digital Tech Consulting กล่าว

"เป็นไปได้ค่อนข้างมากเนื่องจากมีการแถลงโดย Hulu และ AT&T เกี่ยวกับแผนการที่จะเพิ่มการโฆษณาไปยังบริการสตรีมมิ่งเพราะพวกเขาไม่ได้ทำกำไร" เธอกล่าว "ในบางจุดราคาต้องดำเนินการต่อเพื่อเพิ่มหรือโฆษณาและดำเนินการส่งเสริมการขายอื่น ๆ เพื่อให้ได้ผลกำไร"

ปิด

คุณอาจคิดว่าจะไม่มีใครพบว่าคุณดูภาพยนตร์ Netflix มากกว่าหนึ่งครั้ง แต่คิดอีกครั้ง Netflix กำลังดูอยู่ Keri Lumm รายงานเกี่ยวกับภาพยนตร์ต้นฉบับ Netflix ที่ได้รับการชมมากที่สุดในปี 2018